Une communication responsable en Aquitaine

5
agences
de
communication
aquitaines
pionnières
font
évaluer
leur
responsabilité
sociétale
selon
la
nouvelle
norme
internationale
ISO
26000.

La
communication
responsable
s’est
imposée
comme
une
composante
de
l’offre
de
services
des
agences
de
communication,
toutes
concernées
par
le Développement
durable.
Pour
les
aider
à
évaluer
le
degré
de
maturité
de
leur
responsabilité
sociétale,
AFNOR
Certification
et
Apacom
ont
adapté
l’outil
d’évaluation
AFAQ
26000
aux
enjeux
de
la
filière.

5
agences
adhérentes
de
l’Apacom
participent
à
l’opération
collective,
elles
se
voient
aujourd’hui
décerner
l’attestation
AFAQ
26000.

Des
agences
pionnières

L’évaluation
AFAQ
26000
et
son
guide
d’application
aux
agences
de
communication
permet
de
mesurer
le
comportement
responsable
des
entreprises
volontaires.
Cette
évaluation
avec
reconnaissance
externe
met
en
regard
pratiques
et
performances
obtenues.

La
cérémonie
de
remise
des
attestations
AFAQ
26000
aux
5
agences
pilotes
a ouvert
l’Assemblée
Générale
de
l’Apacom
mardi
31
janvier
à
10h45
dans
les
salons
de
la
Mairie
de
Bordeaux.

Une
reconnaissance
nationale

A
ce
jour,
5
agences
de
communication,
hors
Aquitaine,
sont
évaluées
selon
l’outil
AFAQ
26000,
développé
par
AFNOR
Certification.
Une
déclinaison
de
l’outil
aux
métiers
de
la
communication
paraissait
donc
logique.

AFNOR
Certification
et
l’APACOM
ont
travaillé
conjointement
sur
un
guide
d’application
pour
faire
progresser
les
pratiques
et
aider
les
acteurs
du
secteur
à
valoriser
leur
engagement.
Une
méthode
testée
par
5
agences
adhérentes
de
l’Apacom
volontaires
depuis
l’année
dernière,
grâce
au
soutien
financier
de
l’ADEME
Aquitaine
et
du
Conseil
Régional
d’Aquitaine.

Un
engagement
de
progrès

A
l’issu
de
cette
première
étape
d’évaluation
individuelle
les
5
agences1
ont
une
feuille
de
route
qui
les
guide
dans
leur
progression
et
les
accompagne
vers
la
réévaluation
de
leurs
progrès
prévue
dans
un
an.

Une
démarche
aquitaine
innovante

Soutenu
par
le
dispositif
COM’AVENIR,
le
guide
d’évaluation
AFAQ26000
pour
les
agences
de
communication
sera
très
prochainement
disponible.
Un
outil
basé
sur
les
lignes
directrices
de
la
norme
ISO
26000
parue
à
la
fin
2010.
Cette
initiative
de
collaboration
est
une
première
en
France.
Elle
permet
d’accompagner
les
agences
pilotes
dans
une
démarche
d’évaluation
et
de
progrès
avec
une
part
d’auto-­financement
limité
grâce
au
soutien
de
l’Ademe
et
du
Conseil
Régional
d’Aquitaine.
Les
5
agences
participantes
deviendront
les
ambassadrices
nationales
d’une
communication
plus
responsable.
L’évaluation
AFAQ
26000
et
son
guide
d’application
aux
agences
de
communication
sera
la
3ème
déclinaison
filière
de
cet
outil,
après
le
logement
social
et
les
entreprises
du
paysage.